الفهرس 
الفصل الأوليوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 204 |  |  |
| | | from | 204 | | |
المستخلص
استهدفت الدراسة الحالية اختبار العلاقة بين بين قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الاجتماعى و السلوك الشرائي للعميل بدور معدل للعوامل الخمسة الكبرى لشخصية العميل وذلك بالتطبيق على عملاء المنتجات الرياضية بجمهورية مصر العربية ، وقد تم إعداد قائمة استقصاء لجمع البيانات اللازمة لدراسة هذه العلاقة، حيث بلغ عدد القوائم الصالحة للتحليل (385) قائمة، وتم تحليل واختبار الفروض باستخدام أسلوب تحليل المسار ذلك عن طريق برنامج AMOS بجانب برنامج Warp PLS version 6 وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي بين كل من قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الاجتماعى و السلوك الشرائي للعميل والعوامل الخمسة الكبرى لشخصية العميل، كما يوجد تأثير معنوي إيجابي لأبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الاجتماعى و السلوك الشرائي للعميل، كما يوجد تأثير معنوي إيجابي لبعض أبعاد العوامل الخمسة الكبرى لشخصية العميل وأبعاد السلوك الشرائي للعميل، وأضاف التحليل أن العوامل الخمسة الكبرى لشخصية العميل تعدل العلاقة بين بعض أبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الاجتماعى و السلوك الشرائي للعميل مصطلحات الدراسة قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الاجتماعى العوامل الخمسة الكبرى لشخصية العميل السلوك الشرائي للعميل ”